Prise de tete

Les publicitaires s'intéressent à notre cerveau
LE MONDE 27.03.07

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Extrait :
Les progrès des procédés d'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), qui livrent des images du cerveau et de ses réactions à toutes sortes de stimulation, ont contribué au développement du neuromarketing. En particulier aux Etats-Unis où une expérience menée par Read Montague, du College of medecine de Houston, en 2004, a popularisé le concept. Ce neuroscientifique est allé "interroger" les cerveaux pour leur poser une question cruciale : êtes-vous plutôt Pepsi ou Coca ?

En dégustation à l'aveugle, les deux sodas étaient à égalité. Mais, lorsque la marque était révélée aux testeurs ceux-ci donnaient leur préférence à Coca. Même si cette expérience n'a pas convaincu tout le monde sur le plan scientifique, elle a donné un coup de projecteur sur les relations en train de se nouer entre neurosciences et marketing. Dans ce contexte, la phrase prononcée par Patrick Le Lay, PDG de TF1 en 2005 : " ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau disponible", prend tout son sens...